Использование UTM-меток в email-рассылках — важная часть цифрового маркетинга и аналитики. Это простые параметры, добавляемые в конец ссылок, которые позволяют:
Отслеживать клики по ссылкам в письме
Вы сможете понять, какие блоки или элементы письма привлекли больше внимания у аудитории.
Оценивать эффективность кампаний
Метки позволяют точно определить, какое письмо или кампания привели трафик и конверсии на сайт.
Получать подробные данные о поведении пользователей
С помощью UTM можно отследить, что человек делал на сайте после перехода из письма: какие страницы смотрел, сколько времени провёл, какие действия совершал.
Анализировать окупаемость рассылок (ROI)
Вы сможете связать конкретные переходы и продажи с письмами и точно посчитать рентабельность email-кампаний.
Проводить A/B-тесты
С разными UTM-метками для разных версий письма можно понять, какой вариант сработал лучше.
Улучшать персонализацию
На основе анализа UTM можно понять, какие темы и контент интересуют подписчиков — и подстраивать будущие письма под их интересы.
Интеграция с аналитикой (например, Google Analytics)
Все данные по ссылкам с UTM легко просматривать в привычных аналитических инструментах.
Из чего состоят UTM-метки?
UTM-ссылка может содержать до 5 параметров:
utm_source (источник) — откуда пришёл пользователь (например, email)
utm_medium (канал) — через какой тип коммуникации (например, newsletter)
utm_campaign (название кампании) — чтобы различать разные кампании