У вас и так куча задач, а теперь ещё и новая коллекция выходит. Конечно, вам нужно запустить кампанию, чтобы рассказать об этом. Увы, вы не дизайнер — и в распоряжении нет ни одного. Да и времени на обучение совсем нет.
Так что создавать макеты писем придётся вам — как и всё остальное. А в fashion-индустрии либо выделяешься, либо проигрываешь. Запустить скучную кампанию — всё равно что провалить и саму кампанию, и продажи.
Создавать красивые дизайны писем за короткое время может показаться мечтой, но это вполне реально. Мы подготовили для вас гайд, который поможет быстро встать на рельсы. Здесь вы найдёте всё, что нужно, чтобы быстро подготовить эффектные и эффективные письма.
Так что создавать макеты писем придётся вам — как и всё остальное. А в fashion-индустрии либо выделяешься, либо проигрываешь. Запустить скучную кампанию — всё равно что провалить и саму кампанию, и продажи.
Создавать красивые дизайны писем за короткое время может показаться мечтой, но это вполне реально. Мы подготовили для вас гайд, который поможет быстро встать на рельсы. Здесь вы найдёте всё, что нужно, чтобы быстро подготовить эффектные и эффективные письма.
Изучайте конкурентов и собирайте референсы
Один из самых быстрых способов придумать хороший дизайн — это поиск референсов. Проблема в том, что сейчас у каждого второго и у их кота есть подборка из “100 лучших шаблонов писем”, и найти в этом хаосе действительно полезные примеры — задача не из лёгких. А если искать в своей нише, то большинство брендов используют одни и те же приёмы. Если учиться у них, то легко стать просто ещё одной копией.
Тем не менее, учиться у конкурентов всё же стоит. Но не у любых — только у лучших.
Подпишитесь на рассылки пяти самых успешных конкурентов. Подпишитесь на письма крупнейших мировых брендов. Dolce&Gabbana, Burberry, Tommy Hilfiger, Claire’s, Gucci — выбирайте лидеров в своей нише. Изучайте их кампании и рассылки, перенимайте лучшие приёмы. Это отличный способ освоить самые актуальные и эффективные методы. Но перед тем как использовать их решения — обязательно проведите анализ, чтобы не повторить и их ошибки.
Тем не менее, учиться у конкурентов всё же стоит. Но не у любых — только у лучших.
Подпишитесь на рассылки пяти самых успешных конкурентов. Подпишитесь на письма крупнейших мировых брендов. Dolce&Gabbana, Burberry, Tommy Hilfiger, Claire’s, Gucci — выбирайте лидеров в своей нише. Изучайте их кампании и рассылки, перенимайте лучшие приёмы. Это отличный способ освоить самые актуальные и эффективные методы. Но перед тем как использовать их решения — обязательно проведите анализ, чтобы не повторить и их ошибки.
На какие элементы дизайна стоит обращать внимание?
Какие современные и удобные для пользователя фишки вы можете перенять?
Используют ли конкуренты много цвета и акцентов или оформляют письма строго и сдержанно?
Как они с помощью дизайна выделяют ключевые части сообщения?
Сколько изображений они используют и где именно?
Где размещают призывы к действию (CTA) и как они оформлены?
Используйте Drag&Drop-редакторы себе во благо
Вы — маркетолог в fashion-индустрии. Вы и так заняты, и у вас много задач. Обучение дизайну может показаться полезной инвестицией, но курсы и самообразование отнимают слишком много времени. А свободного времени на работе, скорее всего, у вас немного — и пока вы учитесь, можно легко упустить что-то важное.
Так что ваши возможности ограничены. Скорее всего, у вас нет нужных навыков, чтобы создать действительно выдающийся дизайн. Ваши письма могут получиться такими же, как у конкурентов, и просто потеряться в общей массе. Они не отражают бренд — это просто ещё одно предложение из рассылки. Без дизайнерских умений создать нечто красивое и уникальное действительно сложно.
Так что ваши возможности ограничены. Скорее всего, у вас нет нужных навыков, чтобы создать действительно выдающийся дизайн. Ваши письма могут получиться такими же, как у конкурентов, и просто потеряться в общей массе. Они не отражают бренд — это просто ещё одно предложение из рассылки. Без дизайнерских умений создать нечто красивое и уникальное действительно сложно.
Существует множество разных конструкторов емейлов — как платных, так и бесплатных. Изучите их и выберите тот, который соответствует вашим задачам. Благодаря системам Drag&Drop вы сможете с лёгкостью создать идеальное письмо — без лишних усилий.
Всё, что вам нужно — выбрать среди множества дизайн-решений, контентных блоков, интерактивных элементов и макетов. Просто разместите их в нужном порядке и заполните своим контентом — редактор сам проследит, чтобы всё выглядело аккуратно.
При выборе конструктора емейлов убедитесь, что в нём есть следующие функции:
- Экспорт HTML-кода — позволяет использовать созданное письмо в любом сервисе рассылки.
- Отдельная настройка мобильной и десктопной версий — иначе письмо может некорректно отображаться на разных устройствах.
- Отправка тестовых писем — обязательно протестируйте, как выглядит письмо на практике.
- Настройки тёмной темы — многие пользователи используют dark mode, и это важно учитывать.
Подготовьте мастер-шаблон заранее
Даже если в вашей компании есть дизайнер, он, скорее всего, перегружен задачами. Иногда у него нет времени на оформление емейлов, потому что он занят сайтом. В результате снова всё ложится на вас. И, как мы уже знаем, у вас и так нет времени.
Будь у вас дизайнер или нет, вам всё равно понадобится инструмент, который поможет быстро и просто подготовить дизайн. И такой инструмент есть — это мастер-шаблон.
Мастер-шаблон — это основной шаблон письма плюс заранее оформленные блоки контента. Если всё сделать правильно, он сэкономит вам массу времени. Создайте универсальные элементы для разных типов емейлов, и потом вам нужно будет просто вставить в них актуальный контент. Вуаля — новое письмо готово!
При разработке мастер-шаблона (как и любого письма) используйте фирменные элементы бренда: цветовую палитру, шрифты, оформление шапки и футера, карточек товаров. Это усилит узнаваемость и избавит от необходимости каждый раз придумывать новый дизайн.
Подведем итог
В совокупности все эти методы значительно повысят вашу эффективность. Используя лучшие практики конкурентов, готовые шаблоны и блоки, оформленные в стиле вашего бренда или сайта, а также простые Drag&Drop-конструкторы, вы сможете быстро создавать отличные письма на любой случай.
Как мы уже сказали, вам не нужно становиться дизайнером. Такой набор инструментов серьёзно улучшит качество и скорость вашей работы над емейл-дизайнами.
