Каждый год интернет-магазины забрасывают пользователей однотипными письмами про Черную пятницу: за неделю до акции, за три дня, в сам день распродажи. Эти шаблоны настолько привычны, что выделиться среди них почти невозможно.
Но что если превратить рассылку на Черную пятницу в увлекательное и интерактивное приключение?
Вместо стандартной цепочки писем — предложите серию AMP-игр прямо внутри писем, чтобы не просто рассказать об акции, а заинтересовать, вовлечь и усилить ожидание распродажи.
Что такое AMP-письма
AMP (Accelerated Mobile Pages) — это технология, которая позволяет добавлять в письма динамический контент и интерактивные элементы: формы, карусели и даже мини-игры.
AMP-письма работают только в поддерживающих клиентах (на данный момент это Gmail, Yahoo Mail и FairEmail), но дают важное преимущество — превращают обычные рассылки в интерактивные страницы.
Черная пятница как квест: идея с тремя играми
Представьте, что ваша email-кампания превращается в захватывающий квест, где подписчики проходят этапы и получают бонусы:
1. Счастливый купон: тизер
Начните кампанию с игры-купона — письмо, в котором пользователь «стирает» поверхность и узнает первую часть скидки.
Можно сразу использовать скидку, а можно продолжить игру, чтобы собрать все три части и получить максимальный бонус. Это простая механика, которая вовлекает и вызывает интерес к следующему письму.
2. Следопыт: головоломка
Через несколько дней отправьте письмо с логической игрой (например, лабиринтом или головоломкой), которую нужно пройти, чтобы получить вторую часть скидки.
Этот шаг требует больше вовлеченности, усилий — и поэтому делает победу ценнее.
3. Викторина: финальный вызов
В последнем письме — квиз. Подписчику нужно правильно ответить на все вопросы, чтобы получить последнюю часть кода.
Это испытание, требующее внимания и сообразительности — и тем ценнее финальный бонус.
Персонализированный код: награда за вовлеченность
К моменту наступления Черной пятницы подписчик, прошедший все этапы, собирает уникальный промокод. Это не просто скидка — это результат его участия, и именно это делает ее особенно ценной.
Ранний доступ: мотивация для активных
Тем, кто прошёл все этапы, можно дать доступ к распродаже раньше остальных — это усиливает эффект эксклюзивности и стимулирует участие в играх.
Почему это работает
🔸 Выделяет вас среди других писем — игры делают рассылку запоминающейся.
🔸 Повышает вовлеченность — клиенты ждут новых писем, чтобы продолжить квест.
🔸 Усиливает лояльность — скидка «заработана», а не просто получена.
🔸 Увеличивает продажи — вовлеченный клиент охотнее покупает.
Как подготовить AMP-кампанию на Черную пятницу
✅ Спланируйте таймлайн — начните за 7–10 дней до распродажи, равномерно распределите игры.
✅ Сделайте игры понятными — чтобы ими было удобно пользоваться на всех устройствах.
✅ Протестируйте AMP — проверьте, что элементы корректно отображаются в поддерживающих клиентах.
✅ Расскажите об акции — продвигайте участие в квесте через сайт и соцсети.
✅ Проведите A/B тест — сравните эффективность AMP-рассылки и обычной. Замерьте OR, CTR и другие метрики. Подробнее о тестировании читайте в статье «A/B-тестирование: как узнать, чего хотят клиенты».
Вывод
Если вы хотите действительно выделиться на фоне других брендов в период Черной пятницы, переходите к AMP-рассылкам с элементами игры. Они не только увлекают, но и увеличивают вовлеченность, повышают продажи и усиливают лояльность аудитории.
🎯 Пусть в этом году Черная пятница станет настоящим приключением — начните кампанию с игры!
