В 2021 году 73% компаний, которые тратили от 10% до 70% своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг, добились значительного успеха. Отчасти это произошло благодаря тому, что большинство из них регулярно продвигали новый контент через email-рассылки. Отсюда возникает вопрос: как сделать так, чтобы ваши анонсы блогов действительно замечали? Основные рекомендации — ниже.
Уже узнаёте себя в этом?
Один из ключевых партнёров Markeaze много времени и ресурсов вкладывал в контент-маркетинг. До того как обратиться к нам, их маркетолог регулярно отправлял email-анонсы новых интересных публикаций в блоге. Целью было повысить узнаваемость бренда и привлечь новых потенциальных клиентов.
Однако на практике стратегия начала давать сбои. Не хватало автоматизации рассылок для каждой новой статьи. К тому же контент-план постоянно менялся, что усложняло синхронизацию с запланированными письмами. А ещё — все письма выглядели как клоны друг друга. Это стало настоящей проблемой.
Вот какие решения были внедрены на текущий момент.
Однако на практике стратегия начала давать сбои. Не хватало автоматизации рассылок для каждой новой статьи. К тому же контент-план постоянно менялся, что усложняло синхронизацию с запланированными письмами. А ещё — все письма выглядели как клоны друг друга. Это стало настоящей проблемой.
Вот какие решения были внедрены на текущий момент.
Какие статьи стоит включить в контент-календарь блога?
Когда вы разрабатываете и публикуете материалы для корпоративного блога, у вас есть множество возможностей и идей. Однако важно также внимательно подойти к выбору тем, чтобы сохранить целостность контент-стратегии. Вот несколько основных направлений, которые стоит рассмотреть:
Освещайте последние модные события и показы
Один из самых эффективных способов удерживать внимание аудитории — быть с ней на одной волне и делиться свежими модными новостями. Рассказывайте о последних показах, на которых вы побывали — как онлайн, так и офлайн. Отбирайте самые важные моменты и визуализируйте их в публикации.
Показывайте актуальные модные тренды
Простая, но всегда востребованная тема — последние тренды в мире моды. Их можно разбивать по категориям одежды, чтобы охватить разные сегменты вашей аудитории и привлечь внимание максимально широкого круга подписчиков.
Раскрывайте модные темы через аудиоподкасты
Относительно новая и очень эффективная стратегия для модных блогов — встраивание подкастов в статьи. Это может быть небольшой триггер, который даст слушателям уникальный контент и расширит текстовый материал. Например, если вы пишете статью на тему «10 крупнейших модных брендов», можно добавить подкаст с экспертом, который расскажет об их влиянии на индустрию и направлениях, которые они задают.
Как правильно анонсировать новый контент?
Один из самых эффективных способов — использовать емейл-маркетинг. Но тут важно не превратить письмо в скучную газетную колонку, от которой хочется избавиться сразу после открытия. Вместо этого следуйте нескольким простым, но действенным правилам:
Используйте автоматизацию
Никто не любит рассылать письма вручную — особенно когда есть риск задержек. Задайте четкие дедлайны и заранее настройте автоматическую отправку писем в соответствии с частотой публикации статей. Например, если вы — модный бренд и регулярно освещаете крупные показы, можно отправлять такие рассылки раз в квартал. А если хотите дополнительно выделить «большую четверку» модных событий, которые проходят дважды в год — запланируйте специальные письма под эти даты.
Составьте идеальный редакционный календарь
Чтобы синхронизировать запланированные письма с публикациями блога, лучше всего завести редакционный календарь. Он поможет не только упорядочить процесс создания статей, но и отслеживать, о каких материалах вы уже рассказывали в рассылках. В результате и письма, и статьи будут звучать в едином стиле и усиливать друг друга, фокусируя внимание потенциального клиента.
Расскажите читателям историю о своих продуктах
В емейл-маркетинге сторителлинг отлично заменяет стандартные рекламные формулировки и сухие офферы. История может быть представлена как в одном письме, так и в серии писем — как главы в книге.
Такой подход делает письмо живым, вызывает эмоции и желание узнать, чем всё закончится — а финал, как правило, ведёт к вашему блогу.
Например, вы можете начать письмо с предыстории: как вы познакомились с экспертом Zara и завели с ним интересный разговор. А затем — предложить подписчикам прочитать свежую статью, чтобы узнать, что именно он рассказал по теме.
Такой подход делает письмо живым, вызывает эмоции и желание узнать, чем всё закончится — а финал, как правило, ведёт к вашему блогу.
Например, вы можете начать письмо с предыстории: как вы познакомились с экспертом Zara и завели с ним интересный разговор. А затем — предложить подписчикам прочитать свежую статью, чтобы узнать, что именно он рассказал по теме.
Вывод
Емейл-анонсы — отличный способ продвигать новые статьи в блоге и привлекать к ним внимание аудитории. Главное — понимать, какой подход сработает именно для ваших читателей и что сможет их действительно заинтересовать.
Самый простой способ автоматизировать и создавать уникальные емейл-анонсы — использовать Markeaze. Это универсальное решение для емейл-маркетинга: вы можете собирать письма за считанные секунды, сегментировать аудиторию по интересам и заранее планировать рассылки. И что особенно приятно — сервис абсолютно бесплатный.
Самый простой способ автоматизировать и создавать уникальные емейл-анонсы — использовать Markeaze. Это универсальное решение для емейл-маркетинга: вы можете собирать письма за считанные секунды, сегментировать аудиторию по интересам и заранее планировать рассылки. И что особенно приятно — сервис абсолютно бесплатный.
