Тёмные времена бывают у всех
И в жизни, и в маркетинге случаются периоды, когда кажется, что креатив закончился. Повседневные задачи выматывают, и кажется, что все стоящие идеи уже реализованы. Новое либо не приходит совсем, либо настолько слабо, что лучше бы не приходило вовсе.
Но работа продолжается — и нужно придумывать свежие, яркие идеи, чтобы маркетинг работал, а руководство было довольно. Это непросто, но ты не одна: в этой статье мы собрали приёмы, которые помогут встряхнуть воображение и придумать что-то действительно стоящее.
Но работа продолжается — и нужно придумывать свежие, яркие идеи, чтобы маркетинг работал, а руководство было довольно. Это непросто, но ты не одна: в этой статье мы собрали приёмы, которые помогут встряхнуть воображение и придумать что-то действительно стоящее.
Учись у индустрии
Лучший способ расти и не застаиваться — следить за тем, что происходит в твоей профессиональной сфере. Читай новости, статьи с мнениями экспертов, подпишись на сильных маркетологов и агентства. Следи за трендами, новыми форматами, необычными кейсами.
Иногда достаточно увидеть интересную реализацию в Instagram, чтобы в голове зажглась идея, которую можно адаптировать под свой проект. Чужой опыт — это топливо для твоего собственного креатива.
Найди свои источники вдохновения
Чтобы найти вдохновение, можно пойти несколькими путями:
1. Подпишись на звёзд индустрии
Ты наверняка знаешь имена сильнейших маркетологов и брендов. Начни с них и постепенно расширяй список. В этой сфере много рекомендаций: если авторитетные специалисты советуют подписаться на кого-то или следить за ним — скорее всего, это действительно стоит внимания. Например, на кого подписаны Амра и Элма из (да, ты угадала) Amra&Elma? Какие медиа читает Алекс Мендоса из Stylophane? Бывают ли интересные обсуждения между директорами BluCactus и другими специалистами?
2. Смотри, на кого подписаны коллеги
Что читают твои коллеги? В каких сообществах они состоят? Кто у них в ленте? Это поможет вам быть на одной волне, обсуждать идеи и быстрее понимать друг друга. А ещё ты сможешь лучше ориентироваться в профессиональных трендах, если следишь за теми же источниками, что и команда.
3. Доверяй профессиональным медиа
Крупные профильные издания охватывают всё: публикуют колонки лидеров рынка, обсуждают тренды, освещают всё, что происходит в индустрии. Читать маркетинговые и fashion-медиа — это простой способ быть в курсе. Многие специалисты когда-то просто начали читать DMN, HubSpot или Marketing Sherpa — и выросли на этом. Почему бы и тебе не попробовать?
Всегда полезно — а порой даже необходимо — следить за лучшими практиками в своей индустрии и слушать лидеров мнений. Так ты не только подхватишь их идеи и сможешь развить их по-своему, но и узнаешь немало полезных приёмов. Тренды, мнения, рекомендации, кейсы — всё это вместе обязательно подкинет тебе новые идеи и вдохновение.
Обратитесь к данным и аналитике
Сократ как-то сказал: «Если сомневаешься — обратись к данным».
Ну, на самом деле он этого не говорил. Но если бы сказал — был бы абсолютно прав.
Данные — отличный способ понять, как прошла кампания или какой из тестируемых вариантов оказался эффективнее. Но они могут быть не только инструментом анализа прошлого, но и источником вдохновения для будущих действий. Когда вы изучаете уже имеющиеся у вас данные, вы можете заметить закономерности, на которых стоит основать новые идеи — или выявить просадки, которые можно устранить… а это уже путь к креативу.
Аналитика помогает раскрыть новые креативные возможности и лучше понять потребности клиентов, что, в свою очередь, подсказывает свежие идеи для следующих шагов. 87% маркетологов признают, что данные — их самый недооценённый актив. Пора это менять.
Данные позволяют заглянуть в голову клиента: если вы хотите понять, что он хочет и в чём нуждается — смотрите на то, как он реагирует на ваши действия. Аналитика способна не просто направить ваше творчество в нужную сторону, а разжечь его.
Есть ли интересная зависимость между открываемостью и тем, как вы формулируете пре-хедеры? Реагируют ли клиенты охотнее на кнопку, если использовать определённые цветовые комбинации? Можно ли использовать самые частые поисковые запросы на сайте, чтобы увеличить продажи? Какие ещё паттерны и цифры помогут вам выстроить следующую кампанию?
У этого подхода даже есть название — datativity. Попробуйте и проверьте, сработает ли для вас.
Ну, на самом деле он этого не говорил. Но если бы сказал — был бы абсолютно прав.
Данные — отличный способ понять, как прошла кампания или какой из тестируемых вариантов оказался эффективнее. Но они могут быть не только инструментом анализа прошлого, но и источником вдохновения для будущих действий. Когда вы изучаете уже имеющиеся у вас данные, вы можете заметить закономерности, на которых стоит основать новые идеи — или выявить просадки, которые можно устранить… а это уже путь к креативу.
Аналитика помогает раскрыть новые креативные возможности и лучше понять потребности клиентов, что, в свою очередь, подсказывает свежие идеи для следующих шагов. 87% маркетологов признают, что данные — их самый недооценённый актив. Пора это менять.
Данные позволяют заглянуть в голову клиента: если вы хотите понять, что он хочет и в чём нуждается — смотрите на то, как он реагирует на ваши действия. Аналитика способна не просто направить ваше творчество в нужную сторону, а разжечь его.
Есть ли интересная зависимость между открываемостью и тем, как вы формулируете пре-хедеры? Реагируют ли клиенты охотнее на кнопку, если использовать определённые цветовые комбинации? Можно ли использовать самые частые поисковые запросы на сайте, чтобы увеличить продажи? Какие ещё паттерны и цифры помогут вам выстроить следующую кампанию?
У этого подхода даже есть название — datativity. Попробуйте и проверьте, сработает ли для вас.
Измени подход к работе
Возможно, причина, по которой вы читаете эту статью, совсем не в отсутствии вдохновения. Мы оба понимаем: вы здесь, потому что не совсем представляете, что делать дальше. Предыдущие советы были о том, где искать идеи и инсайты. Но что насчёт самих методов работы? Возможно, именно в них кроется ответ.
Лучшее, что вы можете сделать, — разобрать свою рабочую рутину, выявить её слабые места и найти более эффективные альтернативы. Но если на это нет времени (а оно обычно и правда в дефиците), можно пойти проще — попробовать новые техники. Ни одна из них не нанесёт вреда, зато может существенно повысить эффективность и освободить ваше время для настоящего творчества.
Лучшее, что вы можете сделать, — разобрать свою рабочую рутину, выявить её слабые места и найти более эффективные альтернативы. Но если на это нет времени (а оно обычно и правда в дефиците), можно пойти проще — попробовать новые техники. Ни одна из них не нанесёт вреда, зато может существенно повысить эффективность и освободить ваше время для настоящего творчества.
Циклы
Пожалуйста, не закрывайте статью на этом месте. Мы знаем, что циклы — это в основном инструмент разработчиков. Но поверьте, они отлично работают и в маркетинге.
Суть в том, чтобы разбить рабочий процесс на недельные интервалы. В начале каждого цикла вы прописываете все задачи, которые нужно выполнить к его завершению. Это упрощает контроль над текущими делами и, как следствие, освобождает время для генерации новых идей. Можно даже заранее закладывать время на брейнштормы — заодно избавиться от чего-то менее полезного в расписании.
Суть в том, чтобы разбить рабочий процесс на недельные интервалы. В начале каждого цикла вы прописываете все задачи, которые нужно выполнить к его завершению. Это упрощает контроль над текущими делами и, как следствие, освобождает время для генерации новых идей. Можно даже заранее закладывать время на брейнштормы — заодно избавиться от чего-то менее полезного в расписании.
Проверка гипотез
«Да я и так это делаю!» — возможно, воскликнете вы. И мы вам верим. Но предлагаем немного другой подход.
Раз уж цикл дал вам немного свободного времени, попробуйте метод гипотез. Обычно вы тратите кучу усилий, чтобы придумать одну самую классную идею. А теперь попробуйте пойти от обратного: придумайте как можно больше идей, пусть даже не самых сильных. Отберите лучшие, превратите их в гипотезы и протестируйте. А чтобы понять, какие гипотезы важнее и чем стоит заняться в первую очередь — подключайте следующую технику.
Раз уж цикл дал вам немного свободного времени, попробуйте метод гипотез. Обычно вы тратите кучу усилий, чтобы придумать одну самую классную идею. А теперь попробуйте пойти от обратного: придумайте как можно больше идей, пусть даже не самых сильных. Отберите лучшие, превратите их в гипотезы и протестируйте. А чтобы понять, какие гипотезы важнее и чем стоит заняться в первую очередь — подключайте следующую технику.
Скоринговые модели
Используйте скоринг — присваивайте идеям и проектам числовые оценки от 1 до 10. Это быстрый и эффективный способ определить приоритетность. Модели скоринга строятся на нескольких параметрах: например, сложность, потенциальная отдача, ценность для клиента, срочность. Применяя такую систему, вы легко расставите приоритеты и составите реалистичный план. А главное — сможете протестировать всё, что придумали.
Последнее, но важное
Вы — маркетолог, а не робот и не искусственный интеллект. Все методы, которые мы описали выше, действительно помогают расшевелить креатив и генерировать новые идеи. Но иногда самое главное, что вам нужно, — это просто отдохнуть. Убедитесь, что вы в хорошем состоянии, и только потом начинайте применять техники на практике.
Никакая скоринговая система не сработает, если вы вымотаны и вам всё безразлично.
Берегите себя — и удачи в поиске свежих идей! Мы рады, что смогли быть полезны.
Никакая скоринговая система не сработает, если вы вымотаны и вам всё безразлично.
Берегите себя — и удачи в поиске свежих идей! Мы рады, что смогли быть полезны.
